Assessor de Imprensa
O profissional de Relações Públicas é o único com formação para exercer a função de Assessor de Imprensa devido a necessidade de conhecimentos específicos da área (RP) para obtenção de resultados satisfatórios na atividade da AI, a saber:
•Técnicas para mediar interesses da organização e seus públicos;
•Técnicas desenvolvidas para evitar conflitos e buscar a cooperação em todos os níveis organizacionais;
•Técnicas de gerenciamento de crises internas e externas a partir do profundo conhecimento que o RP deve possuir das políticas da organização, já que muitas delas são criadas ou sugeridas por ele, e das opiniões e expectativas dos seus públicos;
•Técnicas para gerenciar as redes de comunicação, estrategicamente, de forma integrada;
•O desenvolvimento da perspectiva das individualidades nas relações com públicos diferenciados;
•E, finalmente, a noção de que a Imprensa é um público e como tal deve ser estudado e tratado pelas suas especificidades e não homogeneamente como um jornalista, que não tem conhecimento das técnicas , em nenhum momento cogita sequer a possibilidade de um simples mortal, que não seja jornalista exercer a atividade de Assessor de Imprensa, determina que:
"A complexidade das relações políticas e econômicas que norteiam as ações institucionais exige um profissional com visão de mundo e capacidade analítica para estabelecer as conexões entre os fatos de acordo com os interesses específicos de cada grupo".
Ora, estabelecer conexões entre fatos de acordo com os interesses específicos de cada grupo é fazer Relações Públicas. Para isso, será necessário, principalmente, estabelecer e caracterizar os públicos pelos interesses comuns (interesses específicos de cada grupo) e conhecer, profundamente, as relações políticas e econômicas da organização (complexidade das relações políticas e econômicas que norteiam as ações institucionais) que, infelizmente, não será possível ao jornalista pelo simples fato dele não ter a mínima noção das teorias das organizações e de comunicação organizacional, pois essas disciplinas não fazem parte da grade curricular de um jornalista epor conta disso, a não ser que ele seja autodidata, ele não tem como dar conta dessa situação.